Por Muscle Show Magazine — Setembro de 2025
A New Millen foi fundada há 30 anos atrás (1995) em Cajamar (SP), tem como sócios-administradores Milly Taketa Dantas e Willy Taketa Dantas, nomes que conduzem a empresa com visão estratégica e dedicação.
Sob a liderança da família Dantas, a marca construiu quase três décadas de tradição e inovação, consolidando-se como uma das empresas mais respeitadas do Brasil em suplementos nutricionais.
O marketing seguro de Ricardinho “Chefinho”
Um dos grandes diferenciais da New Millen hoje está no trabalho criativo e estratégico de marketing conduzido por Ricardinho, conhecido como “Chefinho”.
Enquanto muitas empresas reduzem o ritmo no fim do ano, a New Millen faz justamente o contrário: acelera ainda mais as ações de comunicação, branding e relacionamento com atletas e consumidores.
Ricardinho Chefinho vem sendo apontado como um dos principais responsáveis por rejuvenescer a comunicação da marca, trazendo campanhas ousadas, ativações em redes sociais e integração com influenciadores do segmento fitness.
Essa estratégia agressiva coloca a New Millen em uma posição única: quando concorrentes tiram o pé do acelerador, a empresa pisa fundo no crescimento, preparando terreno para entrar no próximo ano ainda mais forte, presente e competitiva.
A New Millen está inaugurando a Muscle Fit em Jundiaí (SP), seu Centro de Treinamento para atletas de alta performace.
Influência digital: a força da Ruivinha de Marte
Um dos movimentos mais comentados recentemente foi a renovação do contrato da New Millen com a influenciadora Ruivinha de Marte, fenômeno digital que soma 9,2 milhões de seguidores e engajamento diário nas redes sociais.
Mais do que influenciar com sua autenticidade e carisma, Ruivinha agora também dará um passo ousado: irá competir na categoria Bikini. Essa novidade conecta ainda mais a sua imagem ao universo competitivo do fisiculturismo, fortalecendo a sinergia com a New Millen.
A presença da Ruivinha reforça a estratégia da empresa de atingir públicos diversos e conquistar novas audiências, indo além do fisiculturismo tradicional e alcançando o público jovem, urbano e altamente conectado.
Outra influenciadora conectada com questões de engajamento social é a @izaa.alvees com 1,7 milhões de seguidores, que conecta a marca a um público que nenhuma empresa estava atenta.
Expansão internacional: Elisa Alcântara e a entrada na República Dominicana
A New Millen também vem se consolidando como uma marca com força internacional. Um exemplo marcante é o patrocínio da atleta Wellness Pro Elisa Alcântara, da República Dominicana.
- Em 2023, Elisa foi 3ª colocada no Olympia, consolidando-se como uma das maiores representantes da Wellness no cenário internacional.
- Em 2024, conquistou a 4ª colocação, mantendo-se entre as melhores do mundo.
- Agora, em 2025, é considerada por especialistas uma forte candidata a brigar pelo título, mostrando evolução constante e impressionando com sua consistência no palco.
Com esse patrocínio, a empresa não apenas amplia sua presença no cenário competitivo global, como também passa a atender oficialmente o mercado dominicano, vendendo seus produtos no país.
Essa iniciativa mostra que a New Millen está preparada para expandir fronteiras, levando sua qualidade e tradição para além do Brasil e construindo uma reputação sólida também no exterior.
Produtos inovadores, com diferenciais exclusivos e sempre muito saborosos
Com mais 200 produtos em seu portfólio, a New Millen possui produtos exclusivos e muito saborosos. Além dos sabores tardicionais de Whein Protein que quase todas as empresas oferecem, possuem por exemplo, milho verde, chiclete com banana, açai com banana, leite niño entre muitos outros. Conheça alguns deles:
Alguns produtos incríveis da Nwe Millen:
sem os efeitos estimulantes da cafeína.
treinos intensos e atingirem seu potencial máximo.
A força nos palcos: patrocinadora oficial do Muscle Contest
Mais um sinal da grandeza da New Millen é o patrocínio ao Muscle Contest, o maior e mais prestigiado evento de fisiculturismo do Brasil e do mundo.
O Muscle Contest reúne atletas de elite de diversas categorias, sendo porta de entrada para muitos brasileiros que sonham em disputar o Mr. Olympia. Com etapas realizadas em diferentes estados, o evento movimenta multidões de fãs, mídia especializada e toda a indústria do esporte.
A presença da New Millen como patrocinadora mostra que a empresa não se limita às prateleiras e redes sociais: ela está dentro do palco, junto dos atletas, apoiando diretamente o crescimento do fisiculturismo no país.
E quando chega ao Muscle Contest, a New Millen sempre chega com força — com estandes estruturados, lançamentos de produtos, ativações de marketing, degustações e apoio massivo aos atletas e ao público.
Esse patrocínio reforça a imagem da marca como aliada do esporte, ajudando a fortalecer o mercado e oferecendo visibilidade a competidores e influenciadores.
Apoio e investimento em atletas
A New Millen é a 3ª empresa que mais classificou atletas profissionais para o Olympia 2025. Marco que comprova seu compromisso com apoio ao esporte. São eles:
- Emanuel Costa (Mens Physique)
- Leyvina Barros (Women’s Bodybuilding)
- Guilherme Gualberto (Mens Physique)
- Elisa Alcantara (wellness) já citada acima.
Marketing, prêmios e reconhecimento
Além da criatividade de Ricardinho “Chefinho”, da aposta em nomes de peso como a Ruivinha de Marte, da estratégia internacional com Elisa Alcântara e do patrocínio ao Muscle Contest, a New Millen sustenta sua força de marca com:
- Team New Millen: equipe de atletas em destaque.
- Redes sociais: presença ativa em @newmillenoficial.
- Feiras e eventos: participação contínua em grandes encontros do setor.
- Prêmios: incluindo o tetracampeonato do C4 Black Beta Pump no Prêmio Suplementação.
Conclusão
A New Millen mostra que não é apenas uma indústria de suplementos: é uma potência nacional em plena aceleração e com alcance internacional crescente.
Com o trabalho de liderança dos sócios Milly e Willy Taketa Dantas, aliado à visão de marketing de Ricardinho “Chefinho”, à popularidade de Ruivinha de Marte, à aposta em atletas de elite como Elisa Alcântara e ao patrocínio do Muscle Contest, a empresa mantém-se fiel ao seu DNA de não parar de crescer e inovar, mesmo quando o mercado tende a desacelerar.
Enquanto outros pisam no freio, a New Millen prova que sua estratégia é avançar — e é exatamente isso que a mantém cada vez mais forte, consolidada e admirada no Brasil e, agora, também em outros países.
